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      企業管理咨詢網->管理咨詢項目->品牌戰略規劃

      品牌戰略規劃

      一、客戶可能遇到的問題


      公司是否因為品牌老化,銷量逐年下降?
      · 品牌缺乏整體規劃,具體利益點、承諾點模糊,缺乏統一形象識別?
      · 品牌過度延伸,已陷入市場區隔和產品界限混沌不清的困境?
      · 公司是否因為品牌定位不當,新品上市一敗涂地?
      · 投入大量廣告推廣費用,而效果甚微?

      二、品牌戰略規劃的服務內容


      · 品牌調研:內容包含行業環境調研分析,行業標桿和競爭對手調研分析,企業內部能力以及核心競爭力培育調研分析,商業模式及運營管理模式調研分析,新產品開發可行性調研分析,品牌資產評估,品牌價值定位分析,消費者行為分析。

      · 品牌戰略規劃:內容包括品牌模式設計,品牌戰略目標、未來3至5年品牌發展路徑及支撐體系,品牌架構模式,品牌定位策略,品牌組合策略,品牌整合策略,品牌重建及提升策略。

      ·  品牌文化塑造:內容包含品牌命名,品牌文化理念提煉(品牌精神、品牌核心價值、品牌個性、品牌傳播口號),品牌故事, 品牌行為規范。

      · 品牌形象設計:內容包括VI體系設計(包括VI基礎和VI應用兩部分),SI體系設計(店面風格統一規范、道具風格統一規范、店面陳設統一規范、空間視覺統一規范)。

      · 品牌傳播規劃:內容包括品牌受眾分析,品牌媒介選擇策略,品牌影視廣告策劃,平面媒體廣告策劃,網絡媒體推廣策劃,移動互聯網推廣策劃;新聞策劃,活動推廣策劃。

      · 品牌營銷推廣:包括新產品上市策劃、情景體驗營銷策劃,活動促銷,事件營銷,公關營銷,俱樂部營銷,數據庫營銷。

      · 品牌資產管理:內容包含品牌創新管理機制,品牌資產管理制度,品牌管理組織結構;老化品牌復活提升策略機制。

      三、幫助您實現的價值


      逆活老化品牌,逆襲市占率;
      ·品牌系統落地,銷量就是力量;
      ·360度品牌規范管理;
      ·品牌資產增值。